Introduction
La production audiovisuelle est un outil puissant pour communiquer, engager et informer, que ce soit pour des entreprises ou des événements. Cependant, deux types de production se distinguent : la production audiovisuelle corporate et la production événementielle. Chacune a ses spécificités, ses objectifs et ses méthodes. Cet article explore les différences entre ces deux approches, afin de mieux comprendre leurs enjeux et leurs applications.
Définition de la production audiovisuelle corporate
La production audiovisuelle corporate se concentre sur la création de contenus destinés à promouvoir une entreprise, ses produits, ses services ou sa culture d’entreprise. Les vidéos corporate peuvent prendre différentes formes, allant des films institutionnels aux vidéos explicatives en passant par les témoignages de clients.
Objectifs principaux
L’objectif principal de la production audiovisuelle corporate est de renforcer l’image de marque de l’entreprise et de communiquer ses valeurs. Ces vidéos sont souvent utilisées pour :
- Former les employés : Des tutoriels ou des vidéos de formation permettent de partager des connaissances et des compétences.
- Promouvoir des produits : Des vidéos de présentation des produits aident à attirer l’attention des clients potentiels.
- Renforcer la culture d’entreprise : Des vidéos mettant en avant les employés et les événements internes renforcent le sentiment d’appartenance.
Définition de la production audiovisuelle événementielle
La production événementielle, quant à elle, se concentre sur la couverture et la création de contenus autour d’événements spécifiques, tels que des conférences, des salons, des lancements de produits ou des fêtes d’entreprise. Ces vidéos capturent l’essence de l’événement en temps réel et sont souvent utilisées pour créer des souvenirs ou des retours d’expérience.
Objectifs principaux
L’objectif de la production événementielle est de capturer et de partager l’expérience de l’événement, ainsi que d’atteindre des objectifs spécifiques liés à celui-ci. Les vidéos événementielles peuvent servir à :
- Documenter l’événement : Capturer des moments clés, des interventions et des réactions du public.
- Promouvoir des futurs événements : Créer des teasers ou des récapitulatifs pour attirer des participants lors d’événements à venir.
- Engager le public : Créer du contenu engageant qui peut être partagé sur les réseaux sociaux, permettant ainsi d’atteindre un public plus large.
Les différences clés entre les deux productions
1. Public cible
Dans la production audiovisuelle corporate, le public cible est généralement interne ou externe, comprenant des employés, des clients et des partenaires. L’accent est mis sur la transmission de messages spécifiques qui renforcent l’image de marque.
En revanche, la production événementielle s’adresse à un public présent à l’événement, ainsi qu’à ceux qui le suivent à distance. Les contenus doivent capturer l’énergie et l’excitation de l’événement pour ceux qui n’ont pas pu y assister.
2. Durée et format
Les vidéos corporate peuvent varier en longueur, allant de quelques secondes à plusieurs minutes. Elles sont souvent plus polies et scénarisées, mettant en avant des messages clairs et des narrations structurées.
Les vidéos événementielles, quant à elles, sont souvent plus dynamiques et spontanées. Elles peuvent inclure des interviews en direct, des moments de la foule et des impressions instantanées. La durée varie en fonction de l’événement, mais ces vidéos sont généralement montées pour capturer le plus d’essence possible en peu de temps.
3. Style de production
La production audiovisuelle corporate est souvent plus formelle et soignée. Elle implique des scénarios élaborés, des scripts et des plans de tournage détaillés. La qualité de l’image et du son est primordiale, car ces vidéos doivent refléter le professionnalisme de l’entreprise.
À l’inverse, la production événementielle peut être plus informelle et axée sur le direct. Les vidéos capturées lors d’événements peuvent inclure des éléments imprévus et spontanés, ce qui leur donne une authenticité qui peut séduire le public.
4. Distribution et utilisation
Les vidéos corporate sont souvent diffusées sur les sites web d’entreprise, lors de présentations, ou dans des communications internes. Elles sont conçues pour être réutilisées à long terme.
Les vidéos événementielles sont généralement diffusées à chaud sur les réseaux sociaux ou lors de la clôture de l’événement. Elles servent à créer un engouement immédiat et à inciter à l’engagement.
Conclusion
Bien que la production audiovisuelle corporate et la production événementielle partagent des outils et des techniques similaires, elles poursuivent des objectifs différents et s’adressent à des publics variés. Comprendre ces distinctions est essentiel pour choisir le bon type de production en fonction des besoins de votre entreprise ou de l’événement. En alignant vos objectifs de communication avec le bon type de production, vous maximiserez l’impact de vos efforts audiovisuels et renforcerez votre message.